Pour photographier sa campagne SS20, GAMUT place sa collection au coeur d'un événement total, ouvert à la famille élargie des membres du collectif. Les invité·e·s s’emparent des vêtements et créent leurs propres looks, sous l'oeil de huit photographes et vidéastes qui documentent la soirée, expriment leur point de vue sur la collection et signent collectivement la campagne de GAMUT. Pensée comme un dispositif festif, la campagne SS20 de GAMUT fait tomber un coin du masque sans écorner son anonymat. Et dresse le portrait de la génération qui entoure le collectif — celle que GAMUT entend représenter : une communauté mouvante, insatiable et noctambule —, tout en transposant dans le champ de l'image sa méthode de création.
For the documentation of its SS20 campaign, GAMUT places its collection central to an event, open only to the extended family of the collective. Guests take possession of the clothes and create their own looks, under the eye of eight photographers and videographers who document the evening, each with their own unique vision. Contrived as a festive setting, GAMUT’s SS20 campaign unveils a corner of its mask without compromising its anonymity and paints a portrait of the generation surrounding the collective — the one that GAMUT intends to represent: a moving, insatiable, nocturnal community.
Photo: Alexandre Haefeli, Basile Mookherjee, Charlotte Marcodini, Charly Gosp, Julia Andréone, Manon Wertenbroek
Performance: Manon Wertenbroek
Video: Laure Atanasyan + Romain Gentil
